Ewolucja algorytmów Google: jak E-E-A-T zmienia zasady gry w SEO

W ostatnich latach algorytmy Google przeszły fundamentalną transformację, której nie sposób ignorować. Rosnąca rola jakości treści, autorytetu źródła i doświadczenia twórcy w sposób bezprecedensowy wpływa na pozycje stron w wynikach wyszukiwania. Koncepcja E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stała się nie tylko hasłem w środowisku SEO, ale kluczowym wskaźnikiem oceny wartości witryny przez algorytmy Google.

Czym jest E-E-A-T i dlaczego stał się filarem algorytmów Google

Termin E-E-A-T został po raz pierwszy ugruntowany w wytycznych Google dla oceniających jakość wyszukiwania (Search Quality Raters Guidelines). Składa się z czterech filarów: doświadczenia (Experience), wiedzy eksperckiej (Expertise), autorytetu (Authoritativeness) oraz wiarygodności (Trustworthiness). Każdy z tych elementów odgrywa unikalną rolę w ocenie, czy dana treść jest wartościowa i godna polecenia użytkownikowi.

Doświadczenie oznacza, że autor wypowiada się na podstawie własnych przeżyć lub aktywnego kontaktu z danym tematem – np. recenzja sprzętu napisana przez jego użytkownika. Ekspertyza wskazuje na merytoryczne kompetencje autora lub źródła, które świadczą o jego kompetencji w danej dziedzinie. Autorytet z kolei dotyczy rozpoznawalności i prestiżu danego twórcy lub instytucji – ważne są tutaj m.in. cytowania w innych źródłach czy obecność w mediach branżowych. Ostatnim elementem jest wiarygodność, która ma kluczowe znaczenie szczególnie w obszarach YMYL (Your Money or Your Life), takich jak zdrowie, finanse czy prawo.

Google nie ocenia tych elementów na zasadzie sztywnych metryk, lecz na podstawie szeregu sygnałów kontekstowych. Algorytmy uczą się rozpoznawać, które strony zasługują na zaufanie, a które nie spełniają oczekiwań współczesnego użytkownika. Dla twórców i specjalistów SEO oznacza to konieczność zmiany podejścia: nie wystarczy już dobrze zoptymalizowany tekst – musi być on także prawdziwy, rzetelny i osadzony w rzeczywistym doświadczeniu.

Najnowsze zmiany w algorytmach Google a znaczenie sygnałów jakości

W ostatnich aktualizacjach – m.in. Core Updates z 2023 i 2024 roku – Google znacząco wzmocniło znaczenie sygnałów jakościowych, co ma bezpośredni związek z implementacją i ewolucją założeń E-E-A-T. Algorytmy coraz częściej analizują nie tylko strukturę treści i obecność słów kluczowych, lecz także:

• Autentyczność i unikalność treści: Google premiuje teksty, które wnoszą nową wartość informacyjną, a nie tylko parafrazują istniejące źródła.

• Widoczność autora: informacje o autorze – jego biografia, linki do profili zawodowych czy wcześniejsze publikacje – są elementem branym pod uwagę.

• Interakcje i reputacja zewnętrzna: algorytmy śledzą wzmianki w internecie, linki z zaufanych źródeł oraz opinie użytkowników.

• Struktura strony: czytelność, szybkość ładowania, dostosowanie do urządzeń mobilnych i przejrzystość informacji (np. polityka prywatności, dane kontaktowe) wzmacniają wiarygodność.

Z punktu widzenia strategii SEO oznacza to konieczność odejścia od schematycznego myślenia o optymalizacji. Skuteczna strona musi funkcjonować nie tylko jako dobrze zindeksowany zasób, ale jako źródło informacji budzące zaufanie – zarówno użytkowników, jak i algorytmów Google.

Jak dostosować content do wymagań E-E-A-T

Aby treści tworzone na potrzeby stron internetowych były zgodne z aktualnymi wymaganiami algorytmów Google, konieczne jest przyjęcie podejścia opartego na transparentności, jakości merytorycznej i autentycznym doświadczeniu. Dostosowanie contentu do zasad E-E-A-T to nie tylko kwestia techniczna, ale przede wszystkim strategiczna. Obejmuje zarówno sposób tworzenia, jak i prezentowania treści.

Oto kluczowe działania, które należy podjąć:

• Weryfikacja autorstwa treści – Każdy artykuł powinien być podpisany imieniem i nazwiskiem autora wraz z krótką notką biograficzną. W przypadku ekspertów warto dodać linki do ich profili w serwisach branżowych lub naukowych.

• Opieranie się na faktach i źródłach – W treściach należy wskazywać odniesienia do wiarygodnych źródeł: badań naukowych, raportów, publikacji urzędowych. Cytowanie renomowanych źródeł zwiększa wiarygodność strony.

• Aktualizacja treści – Informacje powinny być regularnie przeglądane i uaktualniane. Przestarzałe dane lub nieaktualne porady mogą zostać uznane za sygnał niskiej jakości.

• Jasna struktura i dostępność informacji – W artykułach warto stosować nagłówki, listy, podsumowania oraz grafiki wspierające przekaz. To ułatwia odbiór i zwiększa zaangażowanie użytkowników.

• Uwzględnienie doświadczenia autora – W treściach poradnikowych, recenzjach, czy artykułach opinii warto podkreślić, że autor faktycznie zetknął się z danym problemem lub produktem.

Wszystkie te działania mają jeden cel – uczynić stronę internetową nie tylko bardziej przyjazną dla użytkowników, ale też zwiększyć jej ocenę w oczach systemów rankingowych Google. Dobrze opracowana treść, która zawiera elementy E-E-A-T, ma dziś zdecydowanie większe szanse na widoczność w wynikach wyszukiwania.

Techniczne i organizacyjne działania wspierające strategię E-E-A-T

Strategia zgodna z E-E-A-T nie kończy się na warstwie redakcyjnej – musi zostać uzupełniona o działania techniczne oraz procesy organizacyjne, które wspierają jakość publikowanych treści i ich odbiór przez wyszukiwarki.

W kontekście technicznym, kluczowe jest m.in.:

• Zastosowanie znaczników schema.org (np. Article, Author, Review), które pozwalają Google lepiej rozpoznać strukturę treści oraz dane o autorze i publikacji.

• Optymalizacja Core Web Vitals – szybkość ładowania, responsywność oraz stabilność wizualna to dziś nie tylko kwestia UX, ale jeden z czynników rankingowych.

• Zapewnienie wersji mobilnej strony oraz pełnej dostępności (accessibility) zgodnie z WCAG – to sygnały technicznej dojrzałości serwisu.

Na poziomie organizacyjnym niezbędne są:

• Opracowanie wewnętrznych procedur weryfikacji i zatwierdzania treści przed publikacją – w tym obowiązkowa redakcja i kontrola źródeł.

• Budowa zespołu ekspertów lub współpraca z autorytetami branżowymi, którzy firmują treści swoją wiedzą.

• Inwestycje w PR i widoczność marki – działania z zakresu digital PR i content marketingu mogą zwiększyć liczbę wzmiankowań w sieci, linków zwrotnych i cytowań, co wpływa na autorytet domeny.

Wdrażając te rozwiązania, organizacja buduje fundament nie tylko pod SEO, ale także pod długofalowe zaufanie odbiorców. Google coraz wyraźniej kieruje się nie tylko tym, co znajduje się na stronie, ale też kto za nią stoi i w jaki sposób zarządza informacją. W epoce E-E-A-T nie wystarczy już być „dobrym technicznie” – trzeba być też wiarygodnym i wartościowym dla użytkownika.

Więcej: pozycjonowanie stron Gniezno.